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簡述題

1、系列廣告文案的寫作特征:①強調(diào)系列整體的完整性②強調(diào)各部分之間的關聯(lián)性③強調(diào)各部分之間均衡性④表現(xiàn)各部分的變化性

2、廣告文案寫作者的素質(zhì)具備：①創(chuàng)意力和溝通力的辨證具備---廣告要強調(diào)廣告創(chuàng)意力的追求和表現(xiàn)，但廣告創(chuàng)意力的追求并不是一種無意義的追求，而應該是基礎于溝通力之上的追求。如果創(chuàng)意力的追求不是以獲得溝通力為基礎和前提，那么，所得到的創(chuàng)意力無論如何原創(chuàng)，無論如何富于震撼力，還是毫無意義的. ②思辯力和表現(xiàn)力的辨證具備---思辨力是表現(xiàn)力產(chǎn)生的思維基礎，表現(xiàn)力是思辨力的外在顯現(xiàn)和形式發(fā)展。思辨力是一則廣告的訴求點是否落實、表現(xiàn)風格界定是否到位的前提。表現(xiàn)力是能否將思辨的色彩和結論到位地表達出來并形成穩(wěn)定的文本的先決條件，更是能否將思辨力形象化地、富于有效傳播性地表現(xiàn)的先決條件。兩者相輔相成，才能構成一則具有說服力的廣告文案。

3、廣告口號的寫作原則：①簡短易記，口語風格 ②用詞樸素，合于音韻 ③突出個性，觀念前瞻 ④情感親切，滲透力強 ⑥適應媒體，長期 運用

5、廣告標題與廣告口號的區(qū)別：(1)表現(xiàn)功能不同。廣告口號是為了強調(diào)企業(yè)、商品和服務的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告標題是為了使廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。(2)表現(xiàn)風格不同。廣告口號語言表達風格要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。廣告標題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，可以是生動流暢的口頭語風格，但由于它在廣告中的提綱挈領的作用，更傾向于書面語言風格的運用。(3)運用時限、范圍不同。廣告口號運用的時間長，廣告標題運用的時間短;廣告口號的運用范圍廣，廣告標題的運用范圍窄。(4)負載信息不同。廣告口號所負載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨，商品的特性、服務的特征等等，是企業(yè)、商品和服務的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標題不一定是負責這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關的信息內(nèi)容。

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（責任編輯：中大編輯）

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