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6.廣告創(chuàng)意的科學規(guī)定性要求廣告創(chuàng)意應( )

A、符合廣告運動的預算

B、圍繞和表現廣告主題

C、與目標受眾有效溝通

D、符合媒介傳播規(guī)律和特征

E、以滿足人們的審美需求為主

答案：ABCD

7.廣告創(chuàng)意的藝術性應當( )

A、創(chuàng)造生動的廣告形象

B、提供藝術享受

C、傳達商品信息

D、符合廣告策略

E、為了高于現實，允許虛假

答案：ABCD

8.狹義的廣告創(chuàng)意體現在( )等層面

A、廣告主題

B、廣告訴求

C、廣告中提出的產品概念

D、廣告表現

E、廣告運作

答案：ABCD

9.在廣告和消費領域，受眾求新求異的心理體現在他們的( )

A、對廣告作品的認知特點

B、個性消費

C、消費的自我意識

D、對產品體現自己的個性和志趣的期望

E、對美的追求

答案：ABCD

10.羅杰·馮·奧克提出廣告創(chuàng)意的四步模式，認為創(chuàng)意者在創(chuàng)意中分別扮演不同的角色，這些角色是( )

A、探險家

B、藝術家

C、法官

D、工程師

E、戰(zhàn)士

答案：ABCE

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（責任編輯：wrr）

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