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2016年廣告師考試《廣告設(shè)計(jì)》基礎(chǔ)復(fù)習(xí)資料(2)

發(fā)表時(shí)間:2015/10/16 14:05:49 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第二章 平面構(gòu)成

第一講 概 述

一、平面構(gòu)成的基本概念

“平面”是指其運(yùn)用的形體所表現(xiàn)出來的二維平面特征。

“構(gòu)成”指的是一種造型概念,其含義為將不同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元(包括不同的材料)重新組合成一個(gè)新的單元,并賦予視覺化的,力學(xué)的觀念。簡單的講,“構(gòu)成”就是指形體的組成方式?!捌矫鏄?gòu)成”,就是指將既有的形態(tài)(點(diǎn)、線、面)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合,從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。

第二講 有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)

一、形與形之間的關(guān)系

①分離②連接③透疊④減缺⑤差疊⑥重合⑦聯(lián)合⑧覆蓋

二、基本形

通常比較單純簡煉。它是構(gòu)成一個(gè)重復(fù)或彼此關(guān)聯(lián)的復(fù)合形象單位。

第三講 形的構(gòu)成要素——點(diǎn)、線、面

點(diǎn)、線、面是一切造型要素中最基本的因素,它存在于任何造型設(shè)計(jì)之中。

一、點(diǎn)

點(diǎn)是一切形態(tài)的基本,點(diǎn)是力的中心。靜止的點(diǎn)具有集中、凝固視線的作用。點(diǎn)的連續(xù)會(huì)產(chǎn)生線的感覺,點(diǎn)的集合會(huì)產(chǎn)生面的感覺,點(diǎn)的大小不同會(huì)產(chǎn)生深度感。

二、線

線有寬窄粗細(xì),有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。面的形是線來界定的,不同的線表示不同的意念。線的粗細(xì)可產(chǎn)生遠(yuǎn)近關(guān)系。線有很強(qiáng)的方向性。

三、面

、面有長寬,無厚度,具有一定形象。面有虛實(shí)之分。面的分割會(huì)產(chǎn)生不同的效果。點(diǎn)、線、面三者可相互轉(zhuǎn)化。

第四講 骨 骼

一、骨骼的概念

骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、大小、方位的重要因素。簡單的講,骨骼就是形象的編排秩序。骨骼的作用有兩種:一是確定每一單位基本形的具體位置,使單位基本形之間有一定的空間和距離。二是將畫面的整體劃分成大小相等或不相等的空間單位,以便有效地控制形的排列組合帶來的律動(dòng)和方向。

二、骨骼的分類

規(guī)律性骨骼:以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)邏輯為基礎(chǔ)的骨骼構(gòu)成形式。具有分割明確和理性的邏輯美。例:重復(fù)、漸變、發(fā)射。

非規(guī)律性骨骼:比較自由的,規(guī)律性不強(qiáng)或無規(guī)律可行的骨骼構(gòu)成形式。例:近似、對比、密集。

有作用性骨骼:指那些給予形體以準(zhǔn)確的空間位置,并且能夠使形體的出現(xiàn)完全受其骨骼線控制的骨骼構(gòu)成形式。(畫面完成后,能顯示骨骼線的存在)

非作用性骨骼:骨骼只決定基本形的位置,并不嚴(yán)格決定形體的大小,占有空間,也不決定方向,骨骼線不構(gòu)成獨(dú)立的骨骼單位。(完成后,畫面上不顯示骨骼線)

第五講 平面構(gòu)成的幾種表現(xiàn)形式

1.漸變:漸變是一種規(guī)律性很強(qiáng)的現(xiàn)象,這種現(xiàn)象運(yùn)用在視覺設(shè)計(jì)中可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感和空間感,是一種有順序、有規(guī)律、有節(jié)奏的變化。包括:形狀漸變、方向漸變、位置漸變、大小漸變、色彩漸變、骨骼漸變。

2.重復(fù):指在同一設(shè)計(jì)中,相同的形象出現(xiàn)兩次或多次,以加強(qiáng)給人的印象,造成有規(guī)律的節(jié)奏感,使畫面統(tǒng)一,包括基本形重復(fù),形狀重復(fù),大小重復(fù),色彩重復(fù),肌理重復(fù),方向重復(fù)。

3.近似:指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同的特征,表現(xiàn)出了在統(tǒng)一中呈生動(dòng)變化的效果,包括形狀近似、骨骼近似。

4.對比:在構(gòu)成中以相反性質(zhì)的要素組合起來形成對比,可以產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果。包括形狀對比、大小對比、色彩對比、肌理對比、位置對比、重心對比、空間對比、虛實(shí)對比。

5.發(fā)射:以中心為視覺焦點(diǎn),所有的形象均向中心集中,或由中心散開,有時(shí)造成光學(xué)的動(dòng)感,或產(chǎn)生爆炸性的感覺,有強(qiáng)烈的視覺效果。包括中心的發(fā)射、螺旋式發(fā)射、同心式發(fā)射。

6.密集:基本形在整個(gè)構(gòu)圖中自由散布,有疏有密,最密或最疏的地方成為整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn),在畫面上造成視覺上的張力,像磁場一樣,并有節(jié)奏感。包括點(diǎn)的密集、線的密集、自由密集、擁擠和疏離。

7.特異:指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里,有意違反秩序,使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出,以打破規(guī)律性。這樣的構(gòu)成是以打破單調(diào)來得到生動(dòng)活潑的效果。包括形狀特異、大小特異、色彩特異、方向特異、肌理特異。

8.肌理:指形象表面的紋理。視覺肌理指眼睛所看到肌理,它實(shí)際上是一種平面的視覺圖案。有多種方法可獲得視覺肌理的效果。例:拓印、噴灑、漬染等。

(注):本章節(jié)應(yīng)配合一定的作業(yè)量,加深理解。

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