本文為2012年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)第二章商品流通業(yè)態(tài)第一節(jié)流通業(yè)態(tài)的內(nèi)涵與類型的學(xué)習(xí)筆記，希望本文能夠幫助您更好的全面學(xué)習(xí)2012年經(jīng)濟(jì)師考試的相關(guān)重點(diǎn)!!

第二章　商品流通業(yè)態(tài)

第一節(jié)　流通業(yè)態(tài)的內(nèi)涵與類型

一、流通業(yè)態(tài)的內(nèi)涵

(一)流通業(yè)態(tài)的概念

流通業(yè)態(tài)是指商品流通企業(yè)根據(jù)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品重點(diǎn)不同和提供服務(wù)的差異，為滿足不同層次的消費(fèi)需求而形成的不同的營(yíng)業(yè)形態(tài)。

業(yè)態(tài)的變化能起到適應(yīng)市場(chǎng)需要、吸引購(gòu)買行為、擴(kuò)大銷售額的作用，因此業(yè)態(tài)成為流通企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的工具。

(二)影響流通業(yè)態(tài)變化的主要因素

對(duì)流通業(yè)態(tài)變化具有決定性作用的因素主要包括以下五個(gè)方面：

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場(chǎng)需求變化;

2.人口流向和流量;

3.銷售技術(shù)和科技革命的發(fā)展;

4.消費(fèi)者生活方式和購(gòu)物習(xí)慣變化;

5.競(jìng)爭(zhēng)方式改變及競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇。

二、流通業(yè)態(tài)的類型與特征

(一)流通業(yè)態(tài)的類型

流通業(yè)態(tài)的確定與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品種類、企業(yè)規(guī)模和實(shí)力大小、周圍市場(chǎng)環(huán)境以及企業(yè)投資者和經(jīng)營(yíng)者的目標(biāo)市場(chǎng)等密切有關(guān)。具體類型包括三種類型：

1.批發(fā)：從生產(chǎn)商或其他經(jīng)營(yíng)者手中采購(gòu)商品或勞務(wù)，再將其提供給商業(yè)用戶或

者其他業(yè)務(wù)用戶，供其轉(zhuǎn)變、加工的大宗商品交易方式。

2.零售：商品和勞務(wù)直接出售給最終消費(fèi)者的銷售活動(dòng)和商品交易方式。零售業(yè)

是商品流通的最終環(huán)節(jié)，商品從流通領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。

3.連鎖經(jīng)營(yíng)：在核心企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)下，采用規(guī)范化經(jīng)營(yíng)同類商品和服務(wù)，實(shí)行共同

的經(jīng)營(yíng)方針，集中采購(gòu)和分散銷售有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；б娴穆?lián)合體組織形式。

【例題1·單選題】商品流通的最終環(huán)節(jié)是(　)。

A.批發(fā) B.連鎖經(jīng)營(yíng) C.代理 D.零售

『正確答案』D

『答案解析』零售業(yè)是商品流通的最終環(huán)節(jié)。

(二)流通業(yè)態(tài)的特征

【例題2·單選題】連鎖經(jīng)營(yíng)最基本、最明顯、最本質(zhì)的特征是(　)。

A.標(biāo)準(zhǔn)化 B.專業(yè)化 C.現(xiàn)代化 D.規(guī)模化

『正確答案』A

『答案解析』標(biāo)準(zhǔn)化是連鎖經(jīng)營(yíng)最基本、最明顯、最本質(zhì)的特征。

【例題3·多選題】批發(fā)是指從生產(chǎn)商或其他經(jīng)營(yíng)者手中采購(gòu)商品或勞務(wù)，再將其提供給商業(yè)用戶或者其他業(yè)務(wù)用戶，供其轉(zhuǎn)變、加工的大宗商品交易方式。與零售相比，批發(fā)的主要特征有(　)。

A.交易批量大

B.交易次數(shù)頻繁

C.交易更加理性

D.商圈更大

E.交易關(guān)系穩(wěn)定

『正確答案』ACDE

『答案解析』批發(fā)的主要特征是：(1)交易批量大;(2)交易更加理性;(3)商圈更大;(4)交易關(guān)系穩(wěn)定;(5)交易過(guò)程中服務(wù)項(xiàng)目的專業(yè)化傾向日益顯著。

三、流通業(yè)態(tài)選擇的影響因素

流通企業(yè)在選擇業(yè)態(tài)模式時(shí)主要考慮以下幾個(gè)方面：

1.地理位置：傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)主要集中在城市中心和商業(yè)區(qū)，現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)的選址已經(jīng)不局限在市中心，而是向郊區(qū)等偏遠(yuǎn)地區(qū)轉(zhuǎn)移。

2.商圈：流通業(yè)態(tài)的輻射范圍通常用商圈來(lái)表示。便利店的商圈半徑以不超過(guò)1公里為限。百貨公司的商圈大多為3公里。測(cè)量商圈另一個(gè)方法是輻射區(qū)內(nèi)的人口數(shù)量，人口越多，商圈越大。

3.店鋪規(guī)模:店鋪面積是衡量流通業(yè)態(tài)的重要因素，一般以營(yíng)業(yè)面積衡量店鋪的規(guī)模。國(guó)外衡量店鋪規(guī)模的基準(zhǔn)是200平方米，小于200平方米的稱為小型店鋪。例如：便利店、專門商店等是典型的小型店鋪;購(gòu)物中心是最大的零售業(yè)態(tài)。

4.營(yíng)業(yè)時(shí)間:國(guó)外衡量營(yíng)業(yè)時(shí)間的方法大致有兩種：一是看全天總的營(yíng)業(yè)時(shí)間，以11個(gè)小時(shí)為限;二是看全天停業(yè)時(shí)間，以晚9點(diǎn)為限。營(yíng)業(yè)時(shí)間最長(zhǎng)的業(yè)態(tài)是便利店。

5.從業(yè)人員

6.服務(wù)方式：服務(wù)方式是區(qū)別不同流通業(yè)態(tài)的重要指標(biāo)，從本質(zhì)上講，流通企業(yè)就是服務(wù)企業(yè)，它通過(guò)提供一系列服務(wù)來(lái)滿足顧客的需求，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)是流通競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。關(guān)于服務(wù)方式的劃分，目前常見(jiàn)的是人員銷售和無(wú)人銷售兩種方式。人員銷售是指營(yíng)業(yè)員全程服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)水平較高，專門商店、百貨商店采用較多;無(wú)人銷售是指消費(fèi)者自助銷售，服務(wù)水平較低，超市、購(gòu)物中心等采用較多。

7.客戶關(guān)系：業(yè)態(tài)管理模式下，流通企業(yè)堅(jiān)持以客戶為中心的思想，以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，它立足于選定的客戶群，因此對(duì)客戶資源掌握得比較充分。

8.加工能力：百貨商店由于以經(jīng)營(yíng)品牌商品為主，因此大多數(shù)流通加工在生產(chǎn)領(lǐng)域完成了，自己不掌握流通加工能力。但超市這種業(yè)態(tài)卻十分重視流通加工。

9.商品品種：品種政策是眾多流通業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)政策的基石。

10.商品陳列：百貨公司商品陳列以強(qiáng)化商品渲染為主;超市以商品大量陳列為主;廉價(jià)商店采取倉(cāng)儲(chǔ)和賣場(chǎng)一體化的陳列方式，低矮部位搞倉(cāng)儲(chǔ)，上面部位搞展示。

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