利潤最大化

每股收益最大化

股價最大化

企業(yè)價值最大化

股東財富最大化

資本投入

沒有考慮

考　慮

沒有考慮

沒有考慮（同時未排除債務(wù)價值影響）

考　慮

時間價值

沒有考慮

沒有考慮

考慮

考慮

考　慮

風(fēng)險因素

沒有考慮

沒有考慮

考慮

考慮

考　慮

項目

會計學(xué)

財務(wù)學(xué)

計量口徑

包含現(xiàn)金等價物

不包含現(xiàn)金等價物

計量對象

企業(yè)整體

企業(yè)整體、證券投資、項目投資

計量分類

營業(yè)活動、投資活動和籌資活動

證券投資：現(xiàn)金流入、現(xiàn)金流出、現(xiàn)金凈流量；項目投資：初始現(xiàn)金流量、營業(yè)現(xiàn)金流量和終結(jié)現(xiàn)金流量

原則

含義

注意點

自利行為原則

在其他條件相同時人們會選擇對自己經(jīng)濟利益最大的行動

依據(jù)：理性的經(jīng)濟人假設(shè)
應(yīng)用：委托—代理理論；機會成本

雙方交易原則

每一項交易都至少存在兩方，在決策時要正確預(yù)見對方的反應(yīng)

1. 財務(wù)交易時不能以自我為中心；不要自以為是；
2.零和博弈（注意稅收影響）?！?/p>

信號傳遞原則

行動可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力

1.根據(jù)公司的行為判斷它未來的收益狀況；2.公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。
是自利行為原則的延伸。應(yīng)用：引導(dǎo)原則

引導(dǎo)原則

當(dāng)所有辦法都失敗時，尋找一個可以信賴的榜樣作為自己的引導(dǎo)

1.信號傳遞原則的運用；2.理解力存在局限性；尋找最優(yōu)方案成本過高。不能盲目模仿。應(yīng)用：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、自由跟莊。

原則

含義

注意點

有價值的創(chuàng)意原則

創(chuàng)意能獲得額外報酬

應(yīng)用： 直接投資項目；經(jīng)營和銷售活動

比較優(yōu)勢原則

專長能創(chuàng)造價值

應(yīng)用：人盡其才，物盡其用；優(yōu)勢互補（合資、合并、收購等）

期權(quán)原則

不附帶義務(wù)的權(quán)利，是有價值的

在估價時要考慮期權(quán)的價值

凈增效益原則

一項決策的價值取決于它和替代方案相比所增加的凈收益

只分析有區(qū)別部分；不考慮無關(guān)成本。
應(yīng)用：差額分析法；沉沒成本

原則

含義

注意點

風(fēng)險－報酬權(quán)衡原則

風(fēng)險和報酬之間存在一個權(quán)衡關(guān)系，為追求較高報酬而承擔(dān)較大風(fēng)險，或者為減少風(fēng)險而接受較低的報酬。

傾向于高報酬低風(fēng)險，是因為自利行為原則和風(fēng)險反感導(dǎo)致。

投資分散化原則

不要把全部財富都投資于一個項目，而要分散投資

應(yīng)用：證券投資；公司的各項決策

資本市場有效原則

資本市場上頻繁交易的金融資產(chǎn)的市場價格反映了所有可獲得的信息，且對新信息完全能迅速地做出調(diào)整

重視市場對企業(yè)的估價；如果市場是有效的，購買或出售金融工具的交易的凈現(xiàn)值為零

貨幣時間價值原則

在進行財務(wù)計量時要考慮貨幣時間價值因素

應(yīng)用：現(xiàn)值概念；早收晚付