運(yùn)價(jià)基本理論

一、運(yùn)輸價(jià)值與運(yùn)價(jià)(考點(diǎn))

按照政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，價(jià)值是凝結(jié)在商品中的一般人類勞動。因而，運(yùn)輸價(jià)值就是凝結(jié)在運(yùn)輸產(chǎn)品中的一般人類勞動，是運(yùn)輸勞動者在實(shí)現(xiàn)商品位移過程中所耗費(fèi)的物化勞動和活勞動的總和。換言之，運(yùn)輸價(jià)值是運(yùn)輸部門從事客、貨運(yùn)輸生產(chǎn)所耗費(fèi)的社會必要勞動時(shí)間。

與這兩部分勞動相適應(yīng)，運(yùn)輸價(jià)值由兩部分組成：一是過去勞動創(chuàng)造的價(jià)值，即已消耗的生產(chǎn)資料價(jià)值，也叫轉(zhuǎn)移價(jià)值;二是活勞動創(chuàng)造的價(jià)值，即新創(chuàng)造的價(jià)值。活勞動創(chuàng)造的價(jià)值又可分為兩部分：一是生產(chǎn)者為個(gè)人所創(chuàng)造的勞動價(jià)值;二是生產(chǎn)者為社會所創(chuàng)造的勞動價(jià)值。

因此，運(yùn)輸價(jià)值一共由以下三部分組成：

(1)運(yùn)輸生產(chǎn)過程中轉(zhuǎn)移的物化勞動價(jià)值C;

(2)運(yùn)輸生產(chǎn)者為自己所創(chuàng)造的勞動價(jià)值V;

(3)運(yùn)輸生產(chǎn)者為社會所創(chuàng)造的勞動價(jià)值M。

運(yùn)輸價(jià)值是運(yùn)輸價(jià)格的基礎(chǔ)，運(yùn)輸價(jià)格是運(yùn)輸價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。由于市場供求關(guān)系的變化，運(yùn)輸價(jià)格并不總是等于運(yùn)輸價(jià)值，而是圍繞運(yùn)輸價(jià)值上下波動。運(yùn)輸價(jià)格與運(yùn)輸價(jià)值之間在量上的不一致現(xiàn)象是客觀存在的，因?yàn)樵谶\(yùn)輸生產(chǎn)過程中，勞動耗費(fèi)經(jīng)常變動，而要求作為運(yùn)輸價(jià)值表現(xiàn)形態(tài)的運(yùn)價(jià)隨時(shí)變動是不可能的，同時(shí)，運(yùn)價(jià)的形成也受運(yùn)輸市場供求關(guān)系變化、國家宏觀價(jià)格政策等因素的影響，

所以，在一段時(shí)間內(nèi)運(yùn)價(jià)與運(yùn)輸價(jià)值不等是正常的。當(dāng)然，運(yùn)價(jià)背離運(yùn)輸價(jià)值不應(yīng)當(dāng)是長期的，它應(yīng)當(dāng)是價(jià)值規(guī)律自覺作用的結(jié)果。從總體上看，運(yùn)輸價(jià)值與運(yùn)價(jià)一致是客觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般趨勢。

運(yùn)輸價(jià)值是運(yùn)輸價(jià)格形成的客觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。運(yùn)輸價(jià)格作為運(yùn)輸價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，可以分為三個(gè)組成部分：(1)物化勞動的消耗支出，表現(xiàn)為設(shè)備的磨耗(固定資產(chǎn)折舊)，材料、燃料、油脂等方面支出;(2)勞動報(bào)酬(工資)支出，即為自己勞動所創(chuàng)造價(jià)值的貨幣表現(xiàn);(3)贏利，是為社會勞動所創(chuàng)造價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，如利潤。

運(yùn)輸價(jià)值與價(jià)格的關(guān)系：運(yùn)輸價(jià)值是運(yùn)輸價(jià)格的基礎(chǔ)，運(yùn)輸價(jià)格是運(yùn)輸價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。由于市場供求關(guān)系的變化，運(yùn)輸價(jià)格并不總是等于運(yùn)輸價(jià)值，而是圍繞運(yùn)輸價(jià)值上下波動。

經(jīng)典例題(多項(xiàng)選擇)：運(yùn)輸價(jià)值一共由( )三部分組成。

A. 運(yùn)輸生產(chǎn)過程中轉(zhuǎn)移的物化勞動價(jià)值C

B. 勞動創(chuàng)造的價(jià)值V

C. 運(yùn)輸生產(chǎn)者為自己所創(chuàng)造的勞動價(jià)值V

D. 過去勞動創(chuàng)造的價(jià)值C

E. 運(yùn)輸生產(chǎn)者為社會所創(chuàng)造的勞動價(jià)值M

【答案】ACD

【答案解析】要注意運(yùn)輸價(jià)值具體由那三個(gè)部分組成并理解。運(yùn)輸價(jià)格作為運(yùn)輸價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，可以分為三個(gè)組成部分：(1)物化勞動的消耗支出，表現(xiàn)為設(shè)備的磨耗(固定資產(chǎn)折舊)，材料、燃料、油脂等方面支出;(2)勞動報(bào)酬(工資)支出，即為自己勞動所創(chuàng)造價(jià)值的貨幣表現(xiàn);(3)贏利的部分，是為社會勞動所創(chuàng)造價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，

二、運(yùn)價(jià)的意義(考點(diǎn))

在商品經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)格是實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)過程的重要因素之一，任何商品的交易都不可能沒有價(jià)格。從企業(yè)營銷角度出發(fā)，定價(jià)策略是企業(yè)市場營銷組合的重要因素之一，也是企業(yè)可控因素當(dāng)中最難于確定的因素。商品價(jià)格的變化直接影響顧客的購買行為，直接影響商品的銷售和利潤?，F(xiàn)代市場營銷環(huán)境日益復(fù)雜多變，企業(yè)定價(jià)既要考慮成本的補(bǔ)償，又要考慮消費(fèi)者對價(jià)格的接受能力，這使得商品的價(jià)格問題日益變得敏感和微妙，要求企業(yè)更加重視商品的價(jià)格決策工作。

定價(jià)的重要性是由價(jià)格因素在交換中所處的重要地位決定的。

定價(jià)水平往往成為商品交換成功的關(guān)鍵，交換條件由企業(yè)提供，由消費(fèi)者進(jìn)行選擇。

交換條件一般由商品功能、商品質(zhì)量、商品類型、交貨期限、銷售服務(wù)、商品價(jià)格六方面組成。交換條件的整體優(yōu)劣由企業(yè)市場營銷組合的水平?jīng)Q定。從整體上看，不同的產(chǎn)品、不同的交貨期限及服務(wù)項(xiàng)目必然伴隨不同的價(jià)格水平。交換條件各方面統(tǒng)一，才能增強(qiáng)交換條件的整體吸引力。在市場營銷組合中，定價(jià)策略與其他策略相互配合的關(guān)系最為緊密，因而，定價(jià)在營銷活動中始終居于重要地位。

從消費(fèi)者的購買行為考察，上述六方面一般不可能同時(shí)都滿足消費(fèi)者的需要，通常情況下，只要滿足了消費(fèi)者側(cè)重關(guān)心的主要方面，交易就能成功。不同的時(shí)間、地點(diǎn)，不同的購買對象，往往對各個(gè)因素的評價(jià)取舍很不一致，有些因素可能被排除在外。但是，價(jià)格作為影響交易成敗的關(guān)鍵則是普遍的情況，與其他因素相比，價(jià)格的影響最為直接。

總之，價(jià)格通常是影響產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素，定價(jià)的重要意義在于使價(jià)格在表現(xiàn)商品價(jià)值的同時(shí)，成為促進(jìn)銷售的有效手段。

同其他商品的價(jià)格一樣，運(yùn)輸產(chǎn)品價(jià)格對于運(yùn)輸需求以及消費(fèi)者購買行為有著極其重要的影響。運(yùn)輸?shù)囊饬x不僅表現(xiàn)在運(yùn)輸業(yè)內(nèi)部，更多地表現(xiàn)在它與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及與其他部門物價(jià)相互聯(lián)動的關(guān)系上。

三、運(yùn)價(jià)制定的一般原理(重點(diǎn))

制定運(yùn)價(jià)對于運(yùn)輸業(yè)來說是一件十分重要的事情。下面介紹幾種不同的定價(jià)理論。

(一)平均成本定價(jià)論

平均運(yùn)輸成本定價(jià)理論是指在運(yùn)量一定的情況下，以運(yùn)價(jià)為基礎(chǔ)的運(yùn)輸總收入必須能夠補(bǔ)償運(yùn)輸部門的平均運(yùn)輸成本費(fèi)用，平均運(yùn)輸成本是定價(jià)的最低限界。

運(yùn)輸收入在補(bǔ)償平均運(yùn)輸成本后，還需要留有必要的利潤以維持和促進(jìn)運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，因此，以平均運(yùn)輸成本定價(jià)應(yīng)是運(yùn)輸部門的平均成本加上一定比例的利潤，它是根據(jù)單位產(chǎn)品(勞務(wù))平均成本的變化，確定在不同運(yùn)量條件下產(chǎn)品(勞務(wù))價(jià)格的方法。以公式表示即為：

P=F/Q+Cv+r

式中：P——運(yùn)價(jià);

F——固定總成本;

Q——運(yùn)量;

Cv——單位變動成本;

r——單位運(yùn)量的利潤。

(二)邊際成本定價(jià)論

邊際成本是指增加單位運(yùn)量而引起的總成本的增加量。在生產(chǎn)規(guī)模不變的情況下，邊際成本實(shí)際上就是增加的可變成本，它隨運(yùn)量的變化而變化。

假定某運(yùn)輸企業(yè)某月份完成的運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量為500萬噸公里，運(yùn)輸總成本100萬元，則單位運(yùn)輸成本為O.02元/噸公里。當(dāng)運(yùn)輸增至5200萬噸公里時(shí)，總成本增加了10萬元，達(dá)到110萬元。這時(shí)的平均成本是0.021元/噸公里，而新增周轉(zhuǎn)量的單位成本為O.05元/噸公里，這0.05元/公里就是邊際成本。

邊際成本是總成本對運(yùn)量的導(dǎo)數(shù)，即：

MC(邊際成本)=dTC/dQ

式中： TC——運(yùn)輸成本;

Q——運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量。

在通常情況下，運(yùn)輸業(yè)的邊際成本是很低的，例如，在未滿載的飛機(jī)或火車上，再增加一名旅客的邊際成本幾乎等于零。正因?yàn)槿绱?，西方一些國家運(yùn)輸價(jià)格的制定很多以邊際成本為基礎(chǔ)。一般認(rèn)為，當(dāng)邊際成本與邊際收入相等時(shí)，企業(yè)的利潤最大。在實(shí)際操作中，多以變動成本代替邊際成本。

邊際成本與平均成本關(guān)系見圖。

邊際成本定價(jià)方法比較適合運(yùn)輸業(yè)的特點(diǎn)。一些線路貨源不足，運(yùn)能過剩。這時(shí)它的平均運(yùn)輸成本可能較高，而邊際成本卻可能很低，如果按平均成本定價(jià)，一方面抑制了運(yùn)輸需求，另一方面也會造成運(yùn)輸設(shè)備閑置，運(yùn)輸資源浪費(fèi)。如果以邊際成本定價(jià)，由于成本水平相對較低，不僅可以促進(jìn)運(yùn)輸需求，還可以提高運(yùn)輸設(shè)備的利用率，提高運(yùn)輸收益。邊際成本定價(jià)法不僅考慮了成本消耗，也考慮了市場上運(yùn)輸供求狀況，它可以滿足制定分線運(yùn)價(jià)、分區(qū)運(yùn)價(jià)的需要。

依據(jù)邊際成本定價(jià)需要注意的是，由于它只考慮成本的邊際變化，沒有考慮總成本的情況，所以當(dāng)邊際成本長期小于平均成本時(shí)，就會使企業(yè)發(fā)生虧損。采用這種定價(jià)需要具備兩個(gè)前提條件：一是路網(wǎng)早已形成，而且有相當(dāng)多的剩余運(yùn)輸能力;二是各種運(yùn)輸方式之間，各運(yùn)輸企業(yè)之間為爭奪運(yùn)輸市場而展開競爭。

經(jīng)典例題：邊際成本定價(jià)方法比較適合運(yùn)輸業(yè)的特點(diǎn)。當(dāng)邊際成本長期( )時(shí)，企業(yè)會發(fā)生虧損。

A.大于實(shí)際成本

B.小于影子成本

C.大于社會成本

D.小于平均成本

【答案】D

【答案解析】邊際成本是指增加單位運(yùn)量而引起的總成本的增加量。當(dāng)邊際成本與邊際收入相等時(shí)，企業(yè)的利潤最大，當(dāng)邊際成本長期小于平均成本時(shí)，企業(yè)會發(fā)生虧損。

(三)負(fù)擔(dān)能力定價(jià)論

又叫服務(wù)價(jià)值定價(jià)論，它的一般定義是按照待運(yùn)商品的價(jià)值來確定運(yùn)價(jià)。高價(jià)值商品制定較高運(yùn)價(jià)，而低價(jià)值商品則制定較低運(yùn)價(jià)。這種方法是以運(yùn)輸需求，而不是以運(yùn)輸成本為基礎(chǔ)定價(jià)。高價(jià)商品實(shí)行高運(yùn)價(jià)的原因是價(jià)值高的商品對高運(yùn)價(jià)的承受能力大，另外，運(yùn)輸部門對它承擔(dān)的責(zé)任也更大。

有兩點(diǎn)需要注意：

1.即使采用以成本為基礎(chǔ)的方法確定運(yùn)價(jià)，高價(jià)商品通常也需要支付較高運(yùn)價(jià)，這是因?yàn)檫\(yùn)輸這類商品更具風(fēng)險(xiǎn)，也需要更好的運(yùn)輸設(shè)備和運(yùn)輸勞務(wù)。

2.商品的價(jià)值能夠顯示它對運(yùn)價(jià)的需求彈性，譬如，高價(jià)商品能夠承受較高運(yùn)價(jià)，是因?yàn)檫\(yùn)輸成本只占其最終售價(jià)很少的一部分。

(四)供求關(guān)系定價(jià)論

上面談到的平均成本定價(jià)實(shí)際上是一種供給價(jià)格，而運(yùn)輸負(fù)擔(dān)能力定價(jià)則是一種需求價(jià)格。運(yùn)輸市場上供求之間的關(guān)系是經(jīng)常發(fā)生變化的，運(yùn)價(jià)應(yīng)更多地隨著市場供求之間的變化而變化。

這種理論強(qiáng)調(diào)市場供求關(guān)系對制定運(yùn)價(jià)的影響，它強(qiáng)調(diào)在其他條件不變的情況下，運(yùn)價(jià)應(yīng)隨著運(yùn)輸供給的增加而下降，隨著運(yùn)輸供給的減少而上升;同樣，在其他條件不變的情況下，運(yùn)價(jià)應(yīng)隨著運(yùn)輸需求的增加而上升，隨著運(yùn)輸需求的減少而下降。

上述定價(jià)理論是以完全競爭市場為假設(shè)前提的，它需要滿足以下幾方面條件：

1.市場上有大量的買者和賣者，由于買者和賣者數(shù)量太大，任何一個(gè)買者或賣者都不會單獨(dú)影響商品的價(jià)格，所以，商品價(jià)格是由市場供求決定的;

2.同一種產(chǎn)品是可以相互替代的;

3.生產(chǎn)廠商可以自由進(jìn)出這一行業(yè)，生產(chǎn)要素可以自由流動;

4.市場信息是完備的。

當(dāng)市場中沒有其他外來因素干擾和影響時(shí)，在競爭力的作用下，需求與供給相互影響，將達(dá)到一種均衡狀態(tài)，即供給曲線與需求曲線的交合點(diǎn)，這一點(diǎn)上的價(jià)格稱為均衡價(jià)格。均衡價(jià)格條件下，生產(chǎn)與效益是最優(yōu)的。但在實(shí)際中，市場經(jīng)常會受到各種外在因素的影響，均衡狀態(tài)難以達(dá)到，價(jià)格也就會圍繞著均衡價(jià)格上下波動。

(五)運(yùn)價(jià)形成機(jī)制

運(yùn)價(jià)的形成機(jī)制，是指依據(jù)一定的價(jià)格形成原理，通過價(jià)值規(guī)律的作用而形成的價(jià)格決策制度。運(yùn)價(jià)的形成機(jī)制主要包含兩方面內(nèi)容：一是運(yùn)價(jià)形成的主體，即運(yùn)價(jià)制定、運(yùn)價(jià)調(diào)整及運(yùn)價(jià)管理的主體;二是運(yùn)價(jià)形成的方式。在這兩方面中，運(yùn)價(jià)形成主體是起決定性作用的。在運(yùn)輸市場不斷完善的情況下，運(yùn)價(jià)的形成機(jī)制決定著運(yùn)價(jià)的發(fā)展與變化。

一定時(shí)期的運(yùn)價(jià)管理體制決定于當(dāng)期的宏觀經(jīng)濟(jì)管理體制，經(jīng)濟(jì)體制的性質(zhì)決定運(yùn)價(jià)形成機(jī)制的性質(zhì)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場是資源有效配置的主要手段，通過市場使資源達(dá)到最優(yōu)配置，反映到價(jià)格上就要求以市場變化為基礎(chǔ)制定運(yùn)價(jià)，從而形成較為靈活的運(yùn)價(jià)形成機(jī)制。

過去，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，運(yùn)價(jià)形成的突出特點(diǎn)是集中統(tǒng)一，即運(yùn)價(jià)制定主體、管理主體和調(diào)整主體都是國家。雖然說這種集中統(tǒng)一的運(yùn)價(jià)形成機(jī)制對穩(wěn)定物價(jià)，促進(jìn)貨物交流，方便人民生活起到了積極促進(jìn)的作用，但也應(yīng)該看到，它給運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展帶來了很大困難。運(yùn)價(jià)體制僵化、運(yùn)價(jià)的形成機(jī)制呆板，造成運(yùn)價(jià)既不能反映運(yùn)輸價(jià)值，也不能反映市場供求狀況，運(yùn)價(jià)的制定、管理和調(diào)整似乎僅僅是為了其他行業(yè)或部門，作為國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的運(yùn)輸業(yè)本身所具有的規(guī)律性和運(yùn)行法則卻被嚴(yán)重忽視。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)輸市場的建立與完善，運(yùn)價(jià)的形成機(jī)制應(yīng)當(dāng)?shù)玫竭M(jìn)一步理順與調(diào)整。運(yùn)價(jià)的形成應(yīng)更多地依據(jù)價(jià)值規(guī)律，依據(jù)市場運(yùn)行原則。政府應(yīng)放松對運(yùn)價(jià)的管制，給運(yùn)輸企業(yè)比較多的、相對靈活的定價(jià)權(quán)利，使運(yùn)輸業(yè)在保證國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，自己也能得到長足的進(jìn)步。具體來說，建立我國運(yùn)輸業(yè)新的運(yùn)價(jià)形成機(jī)制，應(yīng)解決好以下幾方面問題：

1.明確運(yùn)價(jià)形成的基礎(chǔ)。運(yùn)價(jià)的形成，應(yīng)當(dāng)充分反映運(yùn)輸價(jià)值，反映市場供求關(guān)系，制定運(yùn)價(jià)應(yīng)建立在價(jià)值規(guī)律基礎(chǔ)之上。

2.調(diào)整和改變運(yùn)價(jià)形成主體。應(yīng)改變過于集中的運(yùn)價(jià)形成主體，給運(yùn)輸企業(yè)一定的定價(jià)權(quán)利，政府由對運(yùn)價(jià)的直接管理變?yōu)橐揽拷?jīng)濟(jì)和法律手段實(shí)現(xiàn)對運(yùn)價(jià)的宏觀監(jiān)控。

3.轉(zhuǎn)變運(yùn)價(jià)形成方式。減少運(yùn)價(jià)形成過程中的行政行為，增加經(jīng)濟(jì)行為，使運(yùn)價(jià)的形成以市場為依托，以運(yùn)輸需求變化為依據(jù)，自覺遵循市場運(yùn)行規(guī)則。

4.完善運(yùn)價(jià)形式。改變運(yùn)價(jià)形式過于單一的狀況，使運(yùn)價(jià)向多元化、多層次化方向發(fā)展。

經(jīng)典例題：在運(yùn)量一定的情況下，以運(yùn)價(jià)為基礎(chǔ)的運(yùn)輸總收入必須能夠補(bǔ)償運(yùn)輸部門的平均運(yùn)輸成本費(fèi)用，平均運(yùn)輸成本是定價(jià)的( )。

A.最高限界

B.最低限界

C.惟一限界

D.比較限界

【答案】B

【答案解析】運(yùn)價(jià)的形成，應(yīng)當(dāng)充分反映運(yùn)輸價(jià)值，反映市場供求關(guān)系，制定運(yùn)價(jià)應(yīng)建立在價(jià)值規(guī)律基礎(chǔ)之上。平均運(yùn)輸成本是定價(jià)的最低限界。

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（責(zé)任編輯：xy）

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